Придумать название для бренда. Как это сделали мы и причём здесь Слонопотам
Время прочтения: 16 минут
Раньше мы работали с зарубежным рынком, а когда вышли на российский — поняли, что нужен новый бренд. В статье расскажем, как придумали название для бренда без привлечения креативных агентств и дизайн-студий. Покажем техники брейншторма, которые сработали у нас, и поделимся, с какими трудностями столкнулись.
Обратились к подрядчику
Для нового бренда нам были нужны название с логотипом, дизайн сайта и айдентика. Сначала решили заказать всё у агентства. Решили, что креативные команды лучше знают, как придумывать интересные слоганы, и понимают в эстетике.Мы нашли молодую дизайн-студию, посмотрели кейсы — работы ребят выглядели круто, уникально и вызвали отклик у всей нашей команды. Поэтому решили обратиться к ним. Общение со студией шло хорошо, нам показали референсы, мы обсудили и согласовали идеи. Но когда дело дошло до создания продукта, мы поняли, что не сходимся взглядами. Появился дискомфорт и много вопросов — от оформления документов до организации процессов. Поговорили и поняли, что так работать не сможем.Решили сделать всё сами
Мы не стали искать другого подрядчика, а решили придумать название нового бренда и сделать дизайн своими силами. Нейминг оказался самой сложной задачей, потому что у нас не было понятного фреймворка или системы, чтобы организовать брейншторм.Думать «с чистого листа» всегда непросто, но уже на первых этапах проработки у нас родилось тестовое название — «Команда». Ассоциация к нему была такой: н аша компания — это команда профессионалов, которая слаженно выполняет свои обязательства. А ещё мы хотели показать, что работаем заодно с клиентом и в каком-то смысле становимся одной командой вместе с ним.
Название, с которого начался креативный процесс
Когда стали делать первые макеты, поняли, что «команда» не подходит — нам хотелось чего-то более весёлого и интересного. Мы думали так: нестрашно, если название окажется абстрактным, главное, чтобы было ярким и хорошо смотрелось на макетах. Тогда мы обратились к господину с псевдонимом Кэролл и стали подбирать слова из Бармаглота. Ассоциативный ряд привёл нас к Пятачку 🙂 Это натолкнуло на следующее рабочее название для проекта — «Слонопотам».Слонопотам первое время даже был заглушкой на макетах сайта. Вот как выглядел тестовый логотип:
Взяли плейсхолдером в рабочую версию сайта
Организовали брейншторм
Так как мы запускали новый бренд бутикового агентства разработки, то название компании должно было быть посильнее, чем «Команда» или «Слонопотам». Чтобы получить больше идей, не зайти в тупик и структурировать процесс брейншторма, мы решили позвать коллег из «». Ребята обычно выручают нас с контентом.Коллеги из редакции придумывали структуру брейншторма и креативили вместе с нами. Если вам тоже нужно придумать хорошее название для бизнеса, но в голову ничего не приходит, попробуйте использовать приёмы, о которых расскажем дальше. Эти техники пригодятся, чтобы собрать и наглядно представить мысли всех участников, а затем придумать на основе наработок несколько вариантов названий компании. Для организации записей можно использовать, например, Figma, Miro или классический флипчарт.Выделили критерии для названия
Получилось две группы — технические и ассоциативные. Пример технического критерия — понятный домен, чтобы названи е бренда смотрелось хорошо и в кириллице, и в латинице. Другие технические требования:- Отсутствие сайтов конкурентных компаний с похожими названиями.
- Конкретика. Хотели отразить, что мы занимаемся разработкой, чтобы итоговое название не было слишком абстрактным.
- С нами безопасно и надёжно. Мы не пропадаем с радаров и всё время держим связь. Работа с нами — не чёрный ящик, а прозрачный и предсказуемый процесс.
- Мы честные и вдумчивые, делаем задачу хорошо и вникаем в мелочи. Берём лучшее отовсюду.
- Мы эксперты в своём деле, но ощущаемся для клиента не как исполнитель услуги, а как партнёр, с которым можно создавать бизнес вместе.
Для брейншторма использовали доску в FigJam
Выбрали самые важные ассоциации
Проголосовали и остановились на: «безопасность», «взаимность», «денег хотим» и «разработка». А потом придумали к этим четырём вариантам ещё больше ассоциаций — это будущие идеи для названий.
Когда стало понятно, что для нас самое важное — стало легче, и мысли направились в нужное русло
Придумали варианты
Теперь мы брали ассоциации и по-разному работали с ними. У нас было несколько приёмов для создания вариантов: мы придумывали новые слова, склеивали вместе старые, пытались создать акронимы, искали что-то близкое по смыслу. Набрейнштормили такие названия:
Цифрами и звёздочками голосовали за понравившиеся идеи в Fig Jam
После брейншторма мы проголосовали, чтобы отфильтровать варианты ещё раз. Вот идеи, которые дошли до этого этапа:
Вариантов было ещё больше, здесь показали только самые интересные
Помимо серьёзных и конкретных названий, в списке оказались и более ироничные — «APPибара» и «Прилозавр». В каком-то смысле это крутые варианты, но нам было важно придумать что-то более серьёзное. К тому же наш ментор советовал, чтобы мы придумывали нейминг бренда, исходя из самоощущения. Мы доверились и поняли, что ни в ка ком смысле не ощущаем себя прилозаврами.
Выбрали лидера
Словосочетание «Код справа» откликнулось больше других. Оно отражало наше самоощущение и то, с чего мы начинали — код. А слово «справа» для нас ассоциировалось с ощущением доверия, и с идеей, что у нас в компании всё устроено правильно. Название понравилось всем участникам брейншторма, но оказалось сложным в работе, потому что оно длинное и состоит из двух слов. Как известно, самый простой способ докрутить название бренда — добавить цифру. Так мы и сделали: работаем уже 14 лет, поэтому решили попробовать «Код14»:
Предфинальный вариант названия: тут уже почти всё хорошо, но цифру мы в итоге заменили
Мы покрутили этот вариант, обсудили его и поняли, что пройдёт ещё год, и название перестанет быть актуальным.Тогда решили отталкиваться от другого — даты создания агентства. Так получился «КОД9», потому что на рынке мы с 2009-го. Этот вариант подходит по техническим ограничениям, вызывает правильные ассоциации, звучит экспертно и запоминается — значит, решает задачу.
Нас прёт — значит, название подходит
